一、什么么是亚克力

    "压克力"是一个音译外来词，英文是ACRYLIC，它是一种化学材料。化学名称叫做"PMMA"属丙烯醇类，俗称"经过特殊处理的有机玻璃"，在应用行业它的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。

    直到2002年，它才在中国大陆广告行业中出现，刚一出现便迅速在北京、上海、广州、深圳、青岛等城市得到广泛的应用。

二、为什么亚克力得到迅速的应用

    在航天业、高速公路、民用行业等诸多领域，压克力因其物理及化学性能的不同得到了广泛应用。其中，压克力在广告行业中的应用更是其非常重要的用途之一。

压克力由于一些特殊的优异的性能，开始在一些有经济实力，有发展眼光的企业的户外宣传上开始推行。先是以外资企业为主，然后是一些国内知名企业。

比如：

    连锁性质的企业：麦当劳、肯德基、必胜客、中国石化加油站、中国石油加油站、A里蛋糕、女子利来；

    金融业：如中信实业银行、千百味、海澜之家等众多品牌；

    那么，为什么“压克力”材料那么倍受这些著名品牌的推崇呢?

    首先，我们来来看一看国内目前户外广告行业都是在采用什么广告形式；

    其次，我们对正确选择广告载体对产品宣传效果的影响。

1、亚克力与传统广告载体的比较分析

图表分析如下：

分析了以上几种广告形式，我们不难看出其优缺点。

    事物发展有其必然规律，在原有的大多数形式都越来越不能满足商家日益提升的审美要求，新型材料的产生和应用也成为必然。

    这时候，压克力材料经过大量科学有效的实验之后，极众多的优良的物理性能被比实之后也就随之推广开来。

2、亚克力这一广告载体对广告宣传效果的影响

请思考：

   1、广告载体对广告宣传效果的影响性到底有多大？

   2、麦当劳、肯德基为什么选择亚克力作为自己企业平面形象的广告载体。

    根据美国研究机构对广告宣传的研究资料表明：企业产品广告推广失败最主要的原因是由传播媒体选择失误导致的。

    那么，为了规避因广告宣传载体选择的失误导致产品推广失败这一风险，世界上诸多知名企业是如何选择广告宣传载体的呢？

我们可以非常容易地注意到：

（1）世界各地的肯德基、麦当劳餐馆都使用色彩和造型统一的压克力招牌；

（2）BP公司选用独特的绿色和黄色压克力招牌装饰全球的加油站；

（3）著名的百货连销店马莎选择亚克力作为企业整体形象宣传载体。

    世界知名企业为什么选择亚克力，压克力在户外广告形式上的优越性能到底有哪些呢？

    亚克力采用新型聚脂材料,经热曲成型或平面镶边,金属托底内置光源,极具视觉冲击力除此之外，以亚克力为载体的广告还具备以下特点：

三、亚克力在广告行业推广中的优缺点

    1、外表光泽度高，色泽鲜艳，颜色持久性5——8年，换句话说，也就是5——8年之内不会变色、褪色。

    这一点即使是金属字或是喷绘都无法比拟的。比如北京市一家麦当劳82年做的压克力灯箱，至今像新的一样，特殊的颜色饱和度和持久性及极佳的外在光泽度在阳光下那种晶莹剔透，亮晶晶的感觉是客户从感观上选择压克力的重要原因之一。

    2、材料本身透光性强：应用于户外广告行业的压克力板材有着极其良好的透光性，加上内置光源，夜晚亮度均匀、柔和，与霓虹灯相比压克力字、灯臬是整体发光，不象霓虹灯是线条发光且较霓虹灯光线柔和。

    3、内置光源：无外接线，不易损坏，首先无外接线，解决了霓虹接线露在外边不美观的问题。又解决了线、光源暴露在空气中容易短路、打火等问题。并且，由于压克力密封性好，又解决了雨天不能开灯的问题，雨雪天照常使用。

    4、压克力字、灯箱一致性好：关于这一点，压克力字、灯箱成型是热成型，是把压克力板加温后，通过各种各样的模具一次性压塑或吸塑成型的，所以同一套模具出来的几套或几种产品都是相同的。另外，色泽只要是同一种色号(比如：136红)的两张板颜色都非常一致，几乎肉眼分不出来。从这两种意义上讲，颜色的一致性和规格的一致性，便于了商家的企业形象宣传，也便于了商家装修、装饰店面风格上的统一。

    5、物理性能稳定，抗高低温变型能力强，这也是压克力应用于户外许行业的重要特性之一。首先，它有极强的抗紫外线能力，这也是它不会褪色的原因之一。另外，它能抗高温70℃，低温50℃，在这个区间内，不会变型。我国绝大多数地区是不会有这个温差的，所以在户外，商家可以放心使用

    综上所述，压克力具备诸多优点，注定了其在户外广告行业中的推行，但它是否没有缺点呢，也不完全是，缺点如下：

1、造价高，跟金属字、喷绘、霓虹灯相比，价格高同几倍甚至10倍。

2、亮度较直接暴露在外面的霓虹灯差，故而，非常高的高层建筑，并且要求亮度很好的字、灯箱，压克力达不到要求。

四、亚克力在广告宣传应用中的定位

分析了压克力的优缺点，我们便准确地知道了它在户外广告行业应用中的定位。

    (1)有经济实力，有品牌意识的商家。如美国BESTWESTERN酒店管理集团、深圳好百年家居、联想电脑等企业

    (2)低层建筑的连锁门面

    (3)大型广告牌与霓虹灯结合的字箱部分

五、为什么要建议“绿兰莎”啤酒的推广采用“亚克力”载体

    根据亚克力在广告宣传应用中的定位和亚克力的造价高这一特点我们知道亚克力只能针对两种企业：

    一是那些“有经济实力，有品牌意识”的商家，诸如：美国的麦当劳和肯德基，中国的招商银行、娃哈哈等。

    二是那些地处北京、上海、青岛等具有超前意识的企业。

1、绿兰莎可以通过亚克力来宣传企业、产品形象。

    秉承“全心投入，正直诚实，团队精神，顾客导向”的经营理念；以“酿造美好生活”为企业精神的山东华狮集团股份有限公司一直以来都注重企业的整体形象及产品形象的宣传和塑造。

    “亚克力”将帮助绿兰莎把对消费者的一份真情，把消费者追求的一份轻松，酿进杯中。轻松展现了“绿兰莎”——清新、纯净、轻松的真正内涵。提升企业的形象力。

2、绿兰莎需要亚克力来宣传企业、产品形象

    根据我们的市场调研，我们注意到绿兰莎在淄博张店市场的市场份额和知名度都不够理想。消费者获知产品品牌的途径过于狭窄。部分报告如下：

（一）产品市场份额及知名度调研报告

样本量：500人

调查人群：张店

市场份额图表分析：

市场知名度图表分析：

    调查表明：绿兰莎啤酒在淄博市场众多品牌中面临着巨大的竞争压力。

    消费者对品牌形象的认知度决定了企业的命运。故此，在今天，许多企业都认识到产品品牌得到最为广泛的认知是企业赖以生存的方式之一。那么如何才能通过有效的方式提高企业知名度、巩固产品的市场地位呢？

（二）消费者获知绿兰莎品牌的传播途径调研

样本量：300人

调查人群：张店

图表分析如下

    调查显示：在绿兰莎的品牌宣传推广中“酒店推介”起着举足轻重的作用比例份额占到36%。这一点让我们看到广告的针对性所起到的效果。同时也表明消费者对其他产品的忠诚度带给绿兰莎啤酒的威胁。

    当今的经济环境已进入争夺眼球的时代，谁能吸引大众的注意力，谁将占得市场先机。事实上，成功的案例已经证明：亚克力良好的特质有利于企业形象的推广宣传。如下图一、二、三，可对亚克力的市内展示效果略见一斑。

    由于内置光源的亚克力招牌字具有极佳的视觉感染力，亲柔和煦，艳丽醒目，让许多精明的企业经营者普遍利用其优异的特性来宣传自身形象。

3、绿兰莎通过“亚克力”来宣传企业、产品形象的效果

门口上方灯箱广告创意说明

    综上所述，一个企业要取得社会的认知，获得公信力。良好企业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。亚克力作为一种新型广告载体让广告成为真正的艺术品，让企业成为真正的赢家。

寻明锋 maxun77@sohu.com