前段时间，韩国电视连续剧《大长今》一经香港翡翠台（TVB）播出，便引起了社会各界的关注，“大长今”综合效应不断扩散，热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升，由此而来广告收入显著。一切关于《大长今》的记录片、专题片及其他音像制品热销，粤港两地还掀起了《大长今》美食养生热，韩国料理的餐馆雨后春笋出现在南国街头，“韩国文化”及韩国服饰倍受吹捧，墙内开花，里外都香，不仅在南中国《大长长今》深入民心，而且在韩国也大量出现了“韩国传统文化新娘培训班”，专为准新娘传授韩国传统的文化，当然包括饮食方面的！值得一提的是，拍摄《大长今》的处所已经成为当地旅游观光的风景区。

　　香港翡翠台（TVB）从以下方面成功包装并营销了《大长今》：

　　首先，未雨绸缪、事先预热。香港翡翠台（TVB）在购进韩剧《大长今》时就在每晚7：30的《娱乐大搜查》持续进行详尽韩国历史、文化概述，着重围绕大长今生长的历史年代展开宣传，主要介绍当时的宫廷生活、朝鲜的饮食文化、朝鲜与明朝的关系及历史渊源。并对《大长今》里头的主要演员李英爱（饰演大长今）、池振熙（饰演闵政浩）、梁美京（饰演韩尚宫）、甄美莉（饰演崔尚宫）、赵真（（饰演童年长今）等逐一介绍，主要介绍韩国演员的教育背景、演艺生涯及演技、让粤港澳台的观众对韩国演员（老中青少四代都有）有一个大致地了解，让中国老中青少观众对号入座，各取所爱，并相应地对他们产生较高的期待视野。选好“点”（捕捉并挖掘潜质好的韩国演员重点宣传）、定位“准”（韩国演员各自身份及身后的文化）以及“点对点”（演员与观众配对）的“文化营销”为日后成功营销该剧奠定了基础。

　　其次，韩剧汉化、艺术包装。一部非凡的电视剧必须要有一首广为传唱、真实刻画主人公心路历程的主题曲或插曲，香港翡翠台（TVB）在引进《大长今》后，除了重新用粤语为该剧配音外，更令人赞叹的是，它为所引进《大长今》的谱了曲、添了词，由我国著名词作家林夕填词、陈伟谱曲、陈慧琳主唱的主题曲《希望》（粤语版），还有于光中填词、陈伟谱曲、张韶涵演唱的插曲《娃娃》（国语版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》，更是回肠荡气、动人心魄，让人听着它或唱着它，《大长今》一生所走过的坎坷又历历在目。这可谓是该剧文化营销的“线”，拉近了韩国与中国文化生活的距离，搭建了韩国文化与中国文化交融的桥梁。

　　再次，热播当中、巧妙嫁接。香港翡翠台（TVB）采用了明修栈道、暗渡陈仓的手法，承前启后，将预热阶段的韩国演艺劝的“伏笔”导向播出阶段的香港娱乐圈，巧妙嫁接中韩演员胜利“会师”，同样是每晚的7：30的《娱乐大搜查》总少不了介绍《大长今》的收视率，香港著名歌星陈慧琳、主演《金枝玉孽》走红的演员林保怡以及历届香港小姐等倍受内地喜爱的演员都先后赞誉《大长今》。更令人叫绝的是，香港翡翠台实现了普通观众之间的“融合”，扩大了影响面。在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访的追着收看《大长今》各行各业的人士（他们当中有大学教授、商人、家庭主妇等）的现身说法及观感， 并播放在茶楼酒肆随机拍录“食客们”边吃边看《大长今》的狂热场景。这样一来，就构筑了点线面结合立体宣传的攻势。

　　再次，身临其境，感同身受。“距离”能产生陌生的美感，但陌生的距离有时也会防碍审美，为了消除“审美障碍”，营造“熟悉的陌生”的审美氛围。《大长今》每晚在香港翡翠台（TVB）播出的时间是在10点钟，而在开播前5分钟，“导游”香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番，扼要介绍一下当晚要播出的剧情的内容：一道菜、一个处所或某种食料或某方面的养生常识，“导游”的画龙点睛般引人入胜的讲解再次刺激了观众“味觉”、激发了观众的兴趣。再次为几分钟后正式播出的《大长今》煽风点火！

　　最后，剧终人聚，好戏连台。《大长今》播出进入尾声时，香港翡翠台（TVB）先后邀请了韩尚宫、崔尚宫、闵大人、郑尚宫、小长今等韩国演员赴港促进韩港文化交流，与当地的观众见面联谊，香港翡翠台（TVB）还邀请饰演郑尚宫、小长今的演员参加TVB举办的《大长今》之夜晚会，并为香港的韩国餐饮文化活动剪彩。在《大长今》里扮演重要角色的韩国演员“前扑后继”赴港，再次掀起了《大长今》热，勾起了观众们对《大长今》的无限眷恋和铭刻在心的恒久记忆。“走进《大长今》、感受《大长今》”似乎这已为韩剧画上了一个圆满的句号，孰料这也还只是一个伏笔，继《大长今》后香港翡翠台（TVB）又趁热打铁引进了号称男版《大长今》的《医道》，这次香港翡翠台（TVB）又出何招营销《医道》，我们拭目以待！

　　总之，香港翡翠台（TVB）采用了点线面结合的立体宣传攻势以及台上台下呼应的文化活动，成就了《大长今》在内地的综合的社会效应！

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