鼓浪屿——"钢琴之岛"、"音乐之乡"

1、钢琴之岛

鼓浪屿原名“圆沙洲”，又叫“圆洲仔”，最初只是是一个半渔半耕的村落。元朝末年，才得以开发。

因海滩上有一块二米多高、中有洞穴的礁石，风浪冲击时发出略略之声，酷似鼓声，被人称为“鼓浪石”，岛也因之得名为“鼓浪屿”，并在明朝正式命名。

2、鼓浪屿——音乐家的摇篮

鼓浪屿这片音乐的沃土她孕育了不少蜚声乐坛的钢琴家、音乐家。

著名的钢琴家殷承宗；

声乐指挥家周淑安；

歌唱家林俊卿；

钢琴、小提琴演奏家许斐星、许斐尼、褚耀武；均系鼓浪屿人

3、悠久的钢琴历史

钢琴进入鼓浪屿已有一百多年的历史，全岛曾有的钢琴5百多架，平均十多户家庭就有一架钢琴，钢琴密度居全国之冠。只要你漫步在小道上，就会不时听到悦耳的钢琴声。钢琴之声，已成为鼓浪屿的特别绚丽的风景线。

二、墙体广告牌摆放(钉挂)设计

1、整体说明：

A、广告牌的数量为7块（寓意：分别代表1、2、3、4、5、6、7七个音符）；

音符1（刀）对应《真情》篇，为第一块广告牌。

音符2（来）对应《孝敬》篇，为第二块广告牌。

音符3（米）对应《百年好合》篇，为第三块广告牌。

音符4（发）对应《挚爱》篇，为第四块广告牌。

音符5（扫）对应《情义》篇，为第五块广告牌。

音符6（拉）对应《家庭》篇，为第六块广告牌。

音符7（西）对应《生活》篇，为第七块广告牌。

B、整个墙体广告设计以五线谱贯穿始终（目的：呈现律动之美）；

C、广告牌以钢琴琴键为背景载体(寓意：音韵之源)。

D、广告的创意主题为“真情”力求通过钢琴将其变为流动的音乐。最终目的：激起消费者的购买欲望 翘首以待 购买。

E、广告创意

整个广告创意力求巧妙运用情感诉求表现手法，引起目标受众的共鸣；用真情拉近与目标消费群体的距离，达到理念的认同以让目标消费者自然而然地接受产品。

2、具体要求

第一块广告牌要求以“钢琴”为主体形象，揭开“音乐盛典——钢琴之声”的序幕，奏响人间真情的篇章。

围绕着人间真情，通过灵活地运用情感诉求的表现手法，首先通过“广告牌一”对目标消费群体进行整体的情感诉求，

然后，再通过“广告牌二———广告牌五”将目标消费群体细分，并从手段上加强力度，抓住各自最敏感的情感进行诉求。

广告牌六则是抓住品质生活直接炮击目标消费群体

广告牌七进行总体性总结，把真情与品质生活结合起来再次冲击消费者的视觉，巩固消费者的记忆。

二、“鼓浪屿” 住宅房产广告牌创意说明

（一）广告牌一：《真情篇》

1、 诉求对象

对目标消费群体进行整体的情感诉求.

（广告牌二———广告牌七则是将目标消费群体细分，并从手段上加强力度，抓住最敏感的情感进行诉求。）

2、 文案

在音乐盛典中钢琴演奏的第一个篇章:《人间真情》

『文案主题』：真情

『文案创意』：

玫瑰隐缠绵

琴瑟自悠远

音乐盛典——“钢琴之声”

『创意说明』：

鼓浪屿又称钢琴之岛，走在鼓浪屿随处都可以听到优美的韵律。住宅房产项目——鼓浪屿花园墙体广告以“钢琴”为核心，以音乐之美、玫瑰之情为诉求点直接拉近于消费者的距离。

玫瑰代表真情与爱。而只有善良的人们才能在生活中谱写出永恒而真挚的真情和爱，

通过钢琴将这种情和爱抒发出来变为优美的韵律让她变为永恒，永远地流淌在人们的心中

（二）广告牌二——孝敬篇

在音乐盛典中钢琴演奏的第二个篇章:《孝敬父母》

1、诉求对象

怀抱孝心且有能力报答父母养育之恩的消费群

2、文案

『文案主题』孝敬

『文案创意』

父母亲爱心，柔善像碧月!

————今天，我要给我父母买套房

『创意说明』

（三）广告牌三——百年好合篇

在音乐盛典中钢琴演奏的第三个篇章:《百年好合》

1、诉求对象

准备买新房结婚的新人

2、文案

『文案主题』 百年好合

『文案创意』

琴瑟永谐千岁系，

芝兰同好百年春。

『创意说明』

“琴瑟”“芝兰”寓意夫妻,“琴瑟永谐千岁系，

芝兰同好百年春”原意为祝福语。

此创意中意在表达鼓浪屿缔结连理枝，创造美满幸福新生活。

（四）广告牌四——挚爱篇

在音乐盛典中钢琴演奏的第三个篇章:《我爱我儿》

1、诉求对象：每一个爱护子女和负责的父母.

父母子女的经济联系往往持续到子女就业婚嫁，为孩子的将来积聚财富，给孩子的将来一份温暖的属于自己的家是父母的一份责任。

2、文案

『文案主题』挚爱

『文案创意』

疼儿不让儿知道

『创意说明』

以一句民间流传的俗语为点睛之笔，意在督促消费者赶快（偷偷）为自己的孩子买套房。鼓浪屿花园恰是真情之选。并将体现父母对儿女的直接呵护，体现父母对孩子的爱。

（五）广告牌五——情义篇

1、诉求主体

2、文案

『文案主题』兄弟情

『文案创意』

流香逸心 兄弟情缘。

相逢鼓浪屿，随“薪”随“义”

——兄弟，你安家了吗？

『创意说明』

随“薪”：“薪”是薪水；表明鼓浪屿面向各个阶层的消费群体，随“义”表明在鼓浪屿安家能和讲义气，够哥们的人做邻里街坊。

（六）广告牌五——家庭篇

1、诉求主体

准备换房子的家庭，以及一切以家庭为单位买房子的消费群体。

2、文案

『文案主题』温暖、温情、温馨

『文案创意』

鼓浪之屿，品质之居

『创意说明』

平白直叙地告知消费者鼓浪屿花园的能带来美好生活感受，提升品味生活，创造家庭的温馨，选择鼓浪屿感受到亲切、温情的居家生活。

目的就是为了能让这个鼓浪屿成为跳出房产同质化圈子、更好地提高广大群众生活质量的好选择。

（七）广告牌七——生活篇

1、诉求主体

整个目标消费全体

2、文案

『文案主题』 享受真情生活

『文案创意』

真情建筑、醉美生活

音乐盛典——“钢琴之声”

地点：xxxx 鼓浪屿花园

时间：公元2004年x月x日x时

『创意说明』

总结整个广告创意，点明鼓浪屿是一用真情建筑同时又能维系真情的建筑。除此之外，选择鼓浪屿能享受醉美的生活。

最后，简单明了地告知鼓浪屿花园的开盘地点、时间，直接拉

近于消费者的距离。以彻底激起消费群体的购买欲望，像期待观看热播的大片一样翘首以待琴瑟合美。

寻明锋 maxun77@sohu.com