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中秋风采提前赏析：博华陶瓷中秋晚会策划案例
作者     来源     发布时间 2007-09-09     浏览次数     字体 大  中  小
内容摘要 活动主题 　　塑造企业形象，创建魅力博华 　　亲情博华人——与你同行在明天
策划人 吕纪念 (个人主页) 
塑造企业形象，创建魅力博华 
——2006博华公司中秋晚会活动策划书 


方案A 


活动背景 

　　博华发展至今以近两年的历史，依托其优秀的人才团队、先进的信息系统、超前的服务理念和遍布全国的运营网络，日益成为行业的著名品牌。优秀的企业往往提供给员工宽阔的展现自我的舞台，为了实现博华员工间的互动，增进员工对博华的归属感与认同感，巩固和宣传博华公司强烈的企业文化氛围，在博华即将步入3年庆的前夕，我国第二大传统节日—— 中秋之际，举行一台富有亲情特色中秋的晚会，让博华人塑造自我，塑造自己的企业形象，在未来的日子里，携手努力创造博华新的神话。 


活动主题 

　　塑造企业形象，创建魅力博华 

　　亲情博华人——与你同行在明天 


活动目的 

　　1．让员工充分的展现自我，在活动的过程中认知自我及企业大家庭的氛围。 

　　2．实现领导和员工的互动，让企业的各层工作者在共同的平台下交流。 

　　3．有效的利用活动的过程及其宣传策略，以别于以往的操作，让大家感受到博华的发展和进步。同时包装博华，促进其外部形象和内部文化的形成。 

　　4．通过博华生活秀和企业文化使博华人认知及发现自我，为未来的BI行为识别系统改善进行一定的铺垫。 


目标公众 

　　博华总部和博华生产基地员工及华宝全体员工（约1000人） 

　　活动时间：（暂定）农历2006年8月13日晚19：00～23：30 

　　活动地点：清远博华生产基地食堂门口“广场” 

　　活动内容： 

　　一．节目征集： 

　　1、各部门，每一部门至少表演一个节目。 

　　2、2006年8月5日前（农历）完成节目申报工作 

　　3、各部门自己排练 

　　4、节目申报者请自备伴奏乐器或音带CD 
二．2006年中秋晚会现场。主干时间分配（大纲） 
　　1、中秋宣传片……用一段短小的宣传片作为晚会的开端 

　　2、领导致辞 

　　由现场主持人介绍嘉宾邀请XXX给博华员工致辞，并邀请大家共同举杯…. 

　　演出 

　　3、由各个部门选报的活动（具体编排待订） 

　　4、博华生活秀 

　　说明：此项活动旨在让博华人认识自我，在表演的过程中认识注意仪表仪态的重要性。今天员工们代表一个部门，未来代表的是整个企业的形象，从而使观看者也从中受益。活动的参与性和观赏性很高。 

　　有每个部门推选出两名员工作为自己部门的形象代表，由个人准备3-4套生活服装，一套夏季服装，一套休闲服装，一套工作服装，一套由本部门设计搭配的服装。来参加这场博华人的生活秀。在秀结束后，我们将邀请观众上台来评述。 

　　5、游戏 

　　同一首歌 

　　邀请领导和员工共同合作一首歌曲，邀请领导人数三，员工人数三 

　　我猜，我猜，我猜猜猜 

　　邀请舞台下的员工上台来用五个问题猜出一件物品，猜出的即可以拿走奖品 

　　奖品设置可以是（日常用品、可以是小动物、也可以是人，主要增强娱乐效果） 

　　你是我的眼睛 

　　游戏有两人完成，一人将眼睛蒙住，一人在终点指导他完成路程，在T台上设置障碍若干，时间最短的小组获得胜利。 

　　6、抽奖与礼品的颁发 

　　效果预测 

　　鉴于本活动是传统佳节博华内部组织的活动，富有创意和互动，只要实施得法，实施落实，可以引起内部员工积极参与和外部企业一定的关注，预计活动的实际参人数可达800以上，网络报道5～10篇。对博华员工覆盖面有望达到95％以上。同时，这次活动将有利的推动企业新文化的形成，增进员工信心，对外展示亲切团结高效的形象，有效提升自身的知名度和美誉度。
媒介传播策略（15家媒体以上……堪称“事件”炒作） 

　　1、鉴于《博华陶瓷》中秋后编排印刷，先期报道将利用网络媒介，即在博华主页新闻中心和搜狐网焦点家居、陶瓷频道发表通讯一～五篇。 

　　2、本次活动由直射终端的门户网站《搜狐网－焦点装修家居网－陶瓷频道》全程跟踪现场直播报道，活动执行后在该媒体进行新闻通讯类发稿。 

　　３、活动执行后跟踪报道，有效运用《清远电视台，佛冈新闻》、《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《广东建设报.陶瓷周刊》、《广东科技报.建材周刊》、《陶瓷信息》、《陶城报》、《东西传讯》、《中国装饰报》、《陶瓷中国》、《今日陶瓷》、《陶瓷卫浴》、《环球资讯》、《佛山日报》和博华主页的优势。 

　　4、活动后在食堂里和企业宣传栏公布图片资料和相关报道。可以采取宣传板报和海报的形式，将实况刻成盘作为以后企业形象的宣传资料。也可以上传网页。 

　　广告媒介传播策略 

　　1、既定演出部分事先发函至各部门（文件通知）。 

　　2、活动前的海报宣传（可以作为海报文化普及的前期引导）。 

　　3、一句话表述“中秋您想看什么，意外惊喜等着您”设立留言点，节目确定前作为参照，使企业文化对内拓展合理化。 

　　 

　　实现活动方案的措施 

　　1．生产基地作为本次活动的主办单位，并邀请总部和华宝色料作为协办单位。 

　　2．经主办单位协商通过后，将本次活动方案上报董事长批准（主要指费用）。 

　　3．建立统一的实施策划小组，将工作进行分类，实施落实至责任人

活动场地布置 

　　1．在设计和布置上，必须注意整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持标志，背景板和主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。 

　　2．中心背景有一面珠光气球和细霓虹组成的背景墙构成，上面粘贴活动的主题和博华的形象标志（也可以用喷绘布）。 

　　3．在舞台中心背景的两侧，分别设置有白色广告背景板的屏风，用于隔出舞台的层次感还主要用于投影的背景墙配合电脑投影设备工作。 

　　4．舞台类似T型，由细霓虹直接在地面连接成舞台的形象，配合花草和适当的装饰品，观众席在舞台的两侧。这样的设计便于台上下的互动关系，也配合节目的表演。 

　　5．台下。前台设嘉宾席（桌椅、红布、鲜花、水果）和员工观众席。 

　　6、主要效果图 


　　广场晚会布置图 

　　工作程序及分工 

　　工作程序 

　　1．前期的准备工作 

　　农历：2006年8月1日至8月5日 

　　1）活动方案的申报办理 

　　2）活动请柬的设计寄发 

　　3）活动场所的设计落实布置 

　　4）活动节目的征集和申报 

　　5）有关新闻资料和新闻报道的编写 

　　6）物资采购 

　　2．活动现场工作 

　　农历：2006年8月10日 

　　1）．活动全过程的接待 

　　2）．活动全过程的监控和具体事物协调 

　　3）．现场摄像摄影及现场制度 

　　4）．现场各节目人员的落实 

　　5）．物资调配礼品和奖励的发放 

　　6）.现场的清理和保管


3．善后处理 

　　时间：农历2006年8月14日至8月16日 

　　1）活动全部文字和图片的整理 

　　2）活动新闻报道的搜集整理 

　　3）工作总结和效果评估 

　　以上工作中，工作有主办单位落实。 

　　 

　　活动经费及预算 

　　1）场地布置费用RMB 

　　2）餐饮招待费用RMB 

　　3）各种活动用品的购置费用RMB 

　　4）劳务费RMB 

　　5）礼品费用RMB 

　　6）奖金费用RMB 

　　7）机动费用RMB 

　　8）宣传广告费用RMB 

　　9）演出费用RMB 

　　10）加餐费RMB 


　　活动评估标准 

　　1）活动实际参加人数不少于800人 

　　2）媒介有关活动报道不少与10篇 

　　3）活动信息覆盖率总部全体员工的95％以上 

　　4）活动现场执行情况不发生任何明(何明博客,何明新闻,何明说吧)显失误 

　　5）活动经费的使用情况严格控制在预算之内 

　　6）公司知名度提升5 

　　7）公司美誉度提升5 

　　 

　　有关事项说明 

　　1．策划书系就拟举办2006博华中秋晚会活动提出的总体方案，为自演设计；如果请外协演出，将节目及内容套进即可。有些内容难免粗疏，尚待活动总体思路确定后再进一步细化，并据此制订具体的实施计划。节目、责任、部署等待细节定好后出具明细。 

　　2．类似这样的活动一般需要准备一个月的时间。期望主办单位尽快审核确定活动的整体方案，及早投入前期工作。 

　　3．本策划本着专业，创新，认真的态度，具有相当的设计策划能力，力求规范的操作，达到优质的效果。

例一 

　　博华中秋节晚会主持词 

　　 

　　晚会开场：《大地飞歌》。本节目无须主持人，只需要灯光和音响制造气氛。 

　　1、 主持人开场白： 

　　[女]尊敬的各位领导 

　　[男]各位各位来宾 

　　[合]晚上好！ 

　　我是节目主持人；我是节目主持人。 

　　欢迎大家出席我们的中秋联欢晚会。在传统节日中，中秋节是欢庆丰收的节日，也是合家团聚、把酒邀月的喜庆之时，更有“嫦娥奔月”的美丽传说，将中秋月夜点缀得浪漫迷人。每年此时，博华举办五彩缤纷的活动，欢度中秋佳节，不仅是加强员工和朋友们之间的融合及情感的交流，我们也承此机会，让大家加深对悠久的中华文化的了解，并使来自不同地方的同胞相互交流，进一步加强各部门和员工的凝聚力。 

　　（男）：明月当空洒银玉，中秋正至喜悦人。 

　　（女）月是中秋分外明,且把问候遥窗寄; 

　　（男）是呀，每当风清月朗、桂香沁人之际，家家尝月饼、赏月亮，喜庆团圆，别有一番风味。今天，我们博华体员工相聚清远、佛冈，饮宴赏明月、把酒问青天、共诉思念情，同祝博华与日月同辉，与宇宙同耀。 

　　（女）为此，博华公司内部员工自编自演、自娱自乐，准备了这场“中秋月亲情”大型中秋晚会。 


　　丙：刚才我们已经欣赏了由xx带给我们的《大地飞歌》，把我们引入到了一个欢庆的场合。现在，我们有请我们XXXXX借此机会，向辛勤工作的全体员工表达美好的祝愿。 

　　2、 谢谢XXXXXX！ 

　　（男）有缘千里来相会，不是一家人，不进博华门。我们来自四面八方，来自五湖四海。 

（女）我们一起赞叹，同时感动。我们赞风景如画，赞青春年…..

例二 

　　博华中秋节晚会主持词 

　　１、 开场白及小合唱 

　　男：亲爱的同事们 

　　女：年轻的朋友们 

　　合：你们好 

　　女；十五的月亮照亮家乡照亮亲人 

　　男；照亮了博华公司的车间 

　　女：照亮了博华公司的大地 

　　男：此时此刻 

　  十五的月亮照大地 

  　中秋佳节倍加思亲 

　　女：今夜今宵 

　  想亲人念亲人 

　  同是同路不回家的人 

[1] [2]

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